Bernays menikahi Fleischman pada 1922.
Keduanya bersama-sama menjalankan perusahaan mereka- Edward
L.Bernays,Councel on Public Relations-sampai dia secara resmi
mengundurkan diri pada 1962. Fleischman meninggal dunia pada 1980.
Mereka pernah member nasihat untuk perusahaan perusahaan besar,
agen-agen pemerintahan, dan presiden AS mulai dari tokoh Calvin Coolidge
sampai Dwight Eisenhower, dan Bermays menjadi tokoh utama dalam hamper
setuap penugasan. Meskipun Fleischman dipuji sebagai partner yang
sederajat dengan Bernays di perusahaan dan menciptakan newsletter PR
pertama, dan bekerja sama dengan Bernays mengembangkan konseling PR,
namun Fleschman harus berjuang untuk meraih pengakuan profesionalitasnya
karena dia adalah perempuan. Misalnya, dalam salah satu daru
bukunya,dia menulis :
Banyak pria tidak suka ketika wanita
member mereka nasihat soal apa-apa yang harus dikerjakan dalam bisnis.
Mereka kadang juga jengkel jika ada pria yang mengajari mereka, tetapi
menerima nasihat dari wanita dianggap menrendahkan martabat mereka. Saya
belajar untuk menarik diri dari situasi di mana faktor gender menjadi
berpengaruh dalam pemberian saran PR atau ketika saran itu harus bebas
dari gender. Jika ide-ide itu tidak akan pernah dinilai berdasarkan
manfaatnya.
Buku pertama Bernays tentang PR kemudian
diikuti buku Walter Lippman pada 1922, public opinion,sebuah buku yang
mencerminkan bertambahnya minat terhadap kekuatan dan sifat dari opini
public. Sebelum tahun 1917, hanya 18 buku tentang opini public dan
publisitas yang beredar. Setidaknya ada 28 artikel antara 1917 dan 1925.
Minat akademik juga muncul pada periode
ini. Ilmuwan sosial mulai membahas sifat opini public dan peran
komunikasi massa dalam pembentukan opini public. Meskipun metode
pengukuran opini yang canggih belum ada sampai 1930-an, karya-karya
ilmuwan sosial pascaperang memberikan banyak kontribusi pada
perkembangan riset pasar, jajak pendapat public, dan ilmu komunikasi.
Bernays membuka bidang baru pada 1923 ketika dia mengajar kuliah PR
pertama di New York University.
Peran Bernays sebagai penulis
dosen,,advokat, dan kritikus tetap terasa sampai 1990-an. Life magazine
mencantumkan Bernays dalam edisi khusus 1990, The 100 Most Important
Americans of the 20 th Century.” Bernays meninggal pada 9 maret 1995
dalam usia 103 tahun.
?
Tidak ada komentar:
Posting Komentar